新闻
2021-06-11

为淘汰Cookie推广“隐私沙箱” Google向英国反垄断部门妥协

英国反垄断部门“竞争与市场管理局”(CMA)今日表示,针对Chrome浏览器删除第三方Cookie的计划,Google已向CMA做出承诺,以打消监管部门的相关担忧。Google去年年初宣布,未来两年内将逐步淘汰Chrome浏览器对第三方Cookie的支持,理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。

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显然,这一决定将颠覆当前的在线广告市场。Cookie是数字广告25年来的基石,要实现跨平台精准投放广告,第三方Cookie是一种常用的工具。

停止对第三方Cookie的支持后,Google计划推广其“隐私沙箱”(Privacy Sandbox)技术。但出版商和广告技术公司纷纷抱怨称,Google所谓的“隐私沙箱”将限制他们收集网络用户信息的能力,从而影响他们提供更具价值广告的能力。

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今年1月,CMA宣布对Google的“隐私沙箱”计划展开调查。CMA称,正在调查Google从其Chrome浏览器中移除第三方Cookie和其他功能的计划。这些举措可能削弱出版商的能力,破坏数字广告市场的竞争,从而进一步巩固Google的市场力量。

今日,Google做出承诺,允许CMA和英国隐私监管机构“信息专员办公室”(ICO)参与其“隐私沙箱”计划。Google承诺,将公开披露针对“隐私沙箱”计划有效性的任何测试结果,并表示不会对Google自家的广告产品或网站给予优惠待遇。

CMA首席执行官(CEO)安德里亚·科塞利(Andrea Coscelli)在一份声明中表示:“如果(Google沙箱)被接受,我们从Google获得的承诺将具有法律约束力,以促进数字市场的竞争,帮助保护在线出版商通过广告获利的能力,并保护用户隐私。”

CMA还表示,在决定是否接受Google的承诺之前,将与“感兴趣的第三方”进行磋商。如果被接受,监管机构将放弃对Google的调查,并与Google就其提议的细节进行接触。

Google法律主管奥利弗·贝塞尔(Oliver Bethell)在一篇博客文章中表示:“我们赞赏CMA在整个审查过程中采取的深思熟虑的做法,以及他们在这一过程中不可避免地涉及到的艰难权衡。同时,我们也欢迎公众咨询的反馈意见,并将继续与CMA和业界就这一重要议题进行接触。”

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